
Desde hace unos meses los presupuestos de campañas de Facebook Ads se pueden controlar a nivel de campaña, a diferencia de antes, que sólo podías optar por realizar optimizaciones “manuales” a cada conjunto de anuncios o una optimización global a nivel de campaña.
Hoy hablamos de las posibles repercusiones que ha tenido este cambio y que alternativas existen.
Situación anterior: optimización de presupuestos de Facebook Ads a nivel grupo de anuncios
Antes de abril de este año, la selección del presupuesto estaba sólo a nivel de conjunto de anuncios. Esto implicaba que podíamos incrementar el volumen de nuestra campaña repartiéndolo de forma equitativa entre nuestros grupos de anuncios o darle más importancia a algún grupo que considerásemos más relevante (ya sea por conversión, CTR% o la métrica elegida).
Situación actual: presupuestos a nivel de campaña.
Desde hace unos cuantos meses estas opciones se han ampliado.
Ahora podemos elegir un presupuesto de campaña que se repartirá entre los conjuntos de anuncios según el rendimiento de dichos grupos. Por ejemplo, si antes teníamos 2 segmentaciones (una por intereses y otra “Look-a-Like” o público similar), nosotros decidíamos cuanto se gastaba en cada una de ellas. Ahora el algoritmo de Facebook calcula cual tiene mejor rendimiento y dota a dicho grupo la mayor parte del presupuesto. Lo hace para conseguirnos mejores resultados, facilitarnos la tarea y obtener mayor flexibilidad.
Ventajas
- Obtendremos más conversiones.
- Obtendremos dichas conversiones más baratas.
- Mejoraremos por tanto la efectividad de nuestras campañas.
- Podremos despreocuparnos del rendimiento de los conjuntos de anuncios.
Inconvenientes
- Pérdida de control de nuestros conjuntos de anuncios.
- Habrá que «creer» que los resultados obtenidos son los de mejor rendimiento.
- Posibles conjuntos de anuncios que Facebook Ads catalogue como insignificantes.
Configuración de la nueva optimización de presupuesto a nivel campaña
Ahora que ya nos hemos acostumbrado, sabemos que su parametrización es bastante sencilla.
Sólo tenemos que ir a nivel de campaña y seleccionar el apartado de “optimización de presupuesto” a nivel de campaña”.

De hecho, como veis, el cambio YA viene por defecto. Así que con mantenerlo cómo está, la campaña comenzará a repartir el presupuesto entre los diferentes grupos de anuncios. Si tenéis segmentaciones muy de nicho o generación de públicos de retargeting muy pequeños, puede darse la ocasión en los que haya días que no reparta presupuesto en dichas segmentaciones.
Nota importante de Facebook Ads: no juguéis a poner y quitar
Puede que te haya pasado que hayas querido probar a incluir esta opción y luego has querido desactivarla, pues… ¡cuidado! Porque Facebook hace que esperes 2 horitas entre activación y desactivación, así que hay que tener claro que deseamos tenerla activa. Aquí las palabras exactas de Facebok Ads sobre este tema y una posible solución para los impacientes:
Nota: Entre que se activa y se desactiva la optimización del presupuesto de la campaña deben transcurrir obligatoriamente un mínimo de dos horas. Si necesitas desactivar la optimización y han pasado menos de dos horas desde que la activaste, puedes optar por poner en pausa la campaña y crear otra con presupuestos del conjunto de anuncios.
¿Cuándo será obligatorio?
Según la nota distribuida por Facebook Ads hace unos meses, el cambio iba a ser obligatorio en septiembre, pero no hay nuevas noticias sobre su obligatoriedad. Puede que dejen este campo abierto a elección del gestor de la cuenta. De hecho, han publicado una serie de recomendaciones prácticas para saber si debemos utilizar esta optimización y sus limitaciones.
Los consejos de Facebook Ads en la optimización del presupuesto de la campaña
Esta son algunas de las prácticas que sugiere Facebook para utilizar esta opción o decidir si es bueno usarlas.
- Si los presupuestos son limitados a nivel de grupo de anuncio, hay que tenerlo muy en cuenta. Básicamente, y cito textualmente “cuanto más presupuesto de la campaña quede bloqueado en conjuntos de anuncios específicos, menos flexibilidad tendrá nuestro sistema de entrega para optimizarlo.”
¿Qué significa esto? Que, si “cortamos las alas” a Facebook Ads, es posible que el rendimiento empeore al no tener flexibilidad en coste.
Es esta opción:

Por tanto, si estamos acostumbrado a limitar, Facebook Ads intenta decirnos que, a veces, le viene mejor a la herramienta no tener este límite.
- Otro consejo: si utilizas la optimización del presupuesto de la campaña: la campaña no debe tener más de 70 conjuntos de anuncios. Personalmente ya me parecen conjuntos, la verdad.
- Sobre la entrega: otro punto que nos recuerda Facebook es uno que hemos mencionado y que repetimos. La entrega en los diferentes grupos de anuncio se puede ver afectada. De hecho, lanza el siguiente consejo. “Si alguno de tus conjuntos de anuncios no se entrega, prueba a aumentar los límites de puja o los objetivos de coste (si es posible o corresponde), a ajustar la segmentación o el contenido o a cambiar el evento de optimización por uno más frecuente.”
Motivos a favor de los presupuestos a nivel de campaña
Y finalmente, nos recomienda a todos que usemos la nueva optimización a nivel de campaña por 3 motivos:
- Flexibilidad: poder aprovechar el presupuesto en los mejores grupos de anuncio.
- Rendimiento: obtendrás por ello mayor número de resultados/conversiones.
- Simplicidad: es más fácil reducir y crear reglas en una campaña que en 5-6 grupos de anuncios. Tiene su lógica. 😊
Como última recomendación, Facebook Ads realiza un “disclaimer”. “Si tienes objetivos de gasto específicos para cada conjunto de anuncios y no deseas que haya flexibilidad entre ellos, recomendamos no utilizar este tipo de optimización.”
Ensayo y error: probar que optimización de presupuestos nos va mejor
Nosotros ya hicimos nuestras pruebas y realizamos algunos tests A/B. 2 motivos para decidirse primero a realizar pruebas:
- Siempre es bueno probar los cambios de Facebooks Ads, y más si van a ser obligatorios. Así podremos adaptarnos y prever como se van a comportar nuestras campañas.
- Para realizar tests y comprobar que verdaderamente el rendimiento es similar. En nuestro caso hemos obtenido resultados muy parejos excepto que aquellos públicos cuyas audiencias eran más pequeñas o en creación de segmentaciones muy de nicho. Hemos comprobado que el reparto de presupuesto era testimonial, que es justo lo que comentamos como recomendación más arriba.
¿Qué ocurre si deseamos mantener el control sobre nuestros grupos de anuncio?
Un modo de mantener tu estructura actual en detrimento de la que propone Facebook Ads es la siguiente:
Realiza una campaña por cada segmentación o grupos de anuncios. De este modo mantendrás el control del presupuesto ya que todo el presupuesto de la campaña estará destinado a dicho grupo.
Y la parte negativa es que pasarás a tener tantas campañas como públicos y las labores de optimización, rendimiento de anuncios y reglas automáticas se multiplican.
Para paliarlo puedes realizar reglas automáticas a nivel de campaña y configurar informes para el rendimiento de los anuncios.
En la actualidad disponemos de ambas herramientas por lo que no es malo poder aplicar ambos tipos de campañas: campañas multi-público (llamemos así a las campañas con varios grupos de anuncios) y las campañas uni-público (campañas con solo un grupo de anuncio)
Conclusión: llegarán a ser lentejas
Tal como apuntaba Facebook Ads hace unos meses, este cambio ha venido para quedarse. Y aunque ahora parece que van a dejarlo a nuestra elección, es muy probable que mejoren su desarrollo y que finalmente sea obligatorio. De todos modos, en mi humilde opinión, siempre podremos aplicar una combinación de ambas optimizaciones, porque en la variedad está el gusto.
En fin, ¿y vosotros, que tal veis el cambio?, ¿cómo habéis obtenido mejores resultados? y, ¿os han servido estos consejos? Esperamos que sí y si os interesa cómo realizar campañas, os invitamos a leer nuestros próximos artículos sobre Facebook Ads o sobre Skillshop la academia gratuita de Google Ads.
Muchas gracias y ¡felices conversiones!
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