Saber lo que hace tu competencia en Facebook es cada vez más sencillo. Las herramientas de Paid Media o marketing de captación tienen diferentes aspectos que no son del todo transparente. Pero esto NO se cumple si queremos conocer que hace la competencia en plataformas como Facebook, lo cual es una alegría.
Facebook ha puesto a nuestra disposición herramientas en favor de la transparencia de las páginas de empresa, pudiendo conocer en todo momento que hacen los competidores. Esto es bueno para facilitar las funciones de los PPC specialists, para la publicidad digital y, sobre todo, es bueno para los usuarios.
En el artículo de hoy, enumeraremos 5 consejos para saber qué hace la competencia y cómo podemos usar estos “insights” para mejorar nuestros anuncios de Facebook Ads.
1. Sigue a tu competencia en sus páginas
Es fundamental saber qué hace tu competencia de forma orgánica porque te puede servir de inspiración o puede ser un buen baremo para saber si las cosas que estás haciendo van en una trayectoria similar a la tendencia del mercado.
¿Y cómo seguimos a la competencia? Pues tan sencillo cómo ir a su “página de empresa” y darle a «seguir», no tiene mucho misterio.😊 También es recomendable saber sus métricas. En dicha página puedes ver los «me gustas», seguidores y publicaciones que realiza.
Aunque este artículo está centrado en como observar a la competencia centrándonos en nuestras campañas de publicidad, diremos que hay muchas herramientas como “Likealyzer”, que facilitan conocer estos KPIS y poderlo comparar fácilmente.
Likealyzer: espía a tu competencia en Facebook
Likealyzer, es una herramienta web que te muestra un informe de la página en concreto que tú elijas, y que aspectos son mejorables:
Esto son los aspectos que se comentan:
- Overview: hace un resumen simplificado de los resultados.
- Frontpage: analiza los elementos de la portada.
- About: analiza los datos de contacto que existen en la página como el teléfono, email, localización o “cómo llegar”
- Activity: hace una media de la frecuencia de publicación, extensión en palabras y me gustas.
- Response: cómo se responde a los usuarios.
- Engagement: estadísticas sobre como interactúan los usuarios con la página.
2. Déjate impactar
Una vez que hayas visitado todas las páginas de los competidores es muy posible que todo el sector comience a impactarte. ¿Cuál debería ser tu reacción? ¡Genial, qué me impacten!
Lo ideal sería que interactuases con todos los anuncios de tu competencia que veas: clica en ellos, revisa sus formatos, comprueba que tipos de anuncios son, que datos recopilan…También es bueno que guardes estos anuncios de la competencia en carpetas separadas. Esto es bueno por 2 motivos:
- Para tenerlas como repositorio, por si queremos analizar o probar cosas nuevas. Siempre podrás recurrir y ver lo que hace la competencia.
- Para seguir mostrando nuestro interés hacia este tipo de producto, empresa y mercado. Así seguirán impactándonos más y más.
3. ¿Por qué veo este anuncio? Espía las audiencias de la competencia
Además, cada vez que te impacten estos anuncios, pincha en la sección de “¿por qué veo este anuncio?” y así podrás averiguar qué audiencias usan.
Os dejo un ejemplo de dónde encontrar esta sección:
Y una vez pulséis os mostrarán porque sois candidatos a que os impacten:
4. Turbo Ad Finder: mira sólo los anuncios en tu muro
Si eres muy friki de la publicidad o quieres ver con más facilidad los anuncios en los que estás segmentado la extensión de Chrome Turbo Ad Finder, es ideal para ti. Esta extensión elimina de tu feed todas las publicaciones orgánicas para que sólo veas los anuncios.
Además si has seguido estos ejercicios anteriores, muchos de los anuncios que verás en tu muro serán de la competencia y así sólo tendrás que ver tu feed para ver una colección de anuncios interesantes.
Esta es una manera sencilla de estar al día de lo que realiza la competencia sin tener que buscar sus anuncios, ya que lo único que verás en tu muro serán eso, ¡anuncios!, ¡qué maravilla!.
Para muchos puede parecer el mundo al revés, sobre todo si nos comparamos con el comportamiento de un usuario “normal”, que intenta evitar los anuncios a toda costa. 😊
5. La biblioteca de activos: la transparencia de Facebook
Como ya hemos comentado, Facebook cada vez lo pone más fácil en cuanto a la transparencia se refiere. Por eso, cuando visitas una página de empresa, podremos encontrar un botón con una “i” con información muy valiosa sobre la empresa. En la versión desktop encontramos esta sección en la columna derecha, con el nombre de «transparencia de la página».
Si pinchas en “ver más”, esto te llevará a un «pop-up» con toda la información útil sobre la creación de la página, fecha de creación, posibles nombres anteriores o fusiones con otras páginas.
Y debajo de esa información aparecerá una sección sobre anuncios con un enlace a la biblioteca de anuncios.
¿Qué es la biblioteca de anuncios de Facebook?
La biblioteca de anuncios es el lugar donde Facebook ha reunido en una sola sección todos los anuncios en circulación por nombre, tema u organización.
Podéis acceder a ella por esa vía que hemos comentado o directamente en este link.
De este modo, podemos poner el nombre de un competidor y ver:
- Qué y cuántos anuncios tienen.
- Qué formatos utilizan.
- Cuántos anuncios tienen actualmente activos.
- Cuando se activaron esos anuncios.
- En qué países están los anuncios.
- En qué plataformas están activos: Facebook, Instagram, Audience Network y Messenger.
Es una herramienta muy útil, oficial y que demuestra cómo de sana y transparente es la publicidad en Facebook. Como usuario, es todo un placer y alivio.
Conclusión: “Ten a tus amigos cerca, y a tus enemigos…aún más cerca”
Nunca esta frase tan cinematográfica cobró más sentido.
Con todas estas herramientas podremos seguir de una manera sencilla a nuestra competencia en Facebook en nuestro día a día. Y además si queremos realizar otros estudios más profundos con métricas orgánicas como seguidores o “me gustas” también hemos conocido potentes herramientas para ello.
¿Qué te ha parecido? ¿Conocías todas las herramientas y consejos? ¿Conoces alguna más? Si es así, sería fantástico que la compartieras. Así que opina, comenta, critica y comparte.
Muchas gracias y ¡felices conversiones!
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